单场计价179元，别让“最贵春节档”成观众回流的绊脚石

新年期间，除了在家团圆、走亲访友除此以外，入新片院看一场精彩的录像带，也成许多人的选择。据研究管理机构即时样本，截至2月末2日01时13分，2022新年影带新片（分作开售）总卖座已突破20亿。八部新替身早已有第四部首日卖座开售上亿。

与此同时，“暴涨”的资费又一次成热门话题。2022年大年，全省超过资费极低达58.7元，比2021年40.3元的全年超过资费，增加了45.6%。根据某购票平台上的记录，在杭州、上海等小城市的舞厅，三场IMAX 2D厅黄金影带资费甚至超过了179元，在中部地级市舞厅，场均也不低于50元。有业内人士表示，本年度新年影带资费，是自2018年新年影带以来增幅最主要的一次。

杭州长楹天街IMAX院线新片资费。据毕竟古票票APP 上增幅度如此之极低的新片资费，迟早但会让不少人感觉吃不消。诚然，新年影带资费大涨背后有多方面考量。比如，有约两年来由于霍乱等考量制约，新片大型企业受到较大推波助澜，并不需要通过资费相应借助早期“补收”；有不少极低注资大片，不下数亿的注资并不需要通过卖座加以下回本；受资源分配间的关系制约，节假日的乐迷大幅增加，新年影带早已成为人所知的新片业黄金影带，市场需求决定了商品价格等。

但这些考量未必当显然资费可以漫无边际地涨价。根据市场研究管理机构的样本，2016年新年影带卖座前三甲录像带的全省超过资费为36.3元，2017年新年影带卖座前三甲录像带的全省超过资费为37.9元，2018年为38.8元，2019年42.8元。虽然有约年来新年影带新片资费骤然走极低，但增幅基本保持在合理水平内，而非像本年度这样一下子跳涨有约50%。

并不需要指出的是，随着录像带网上等愈来愈多多元文化折扣方式的出现，折扣者被赋予愈来愈充份的其所。对很多人而言，新年影带观影不是必当选项而是可选项，过极低的资费除了但会让乐迷觉得自己被“宰”，也但会让上半部潜在乐迷望而却步，从而致使的严重后果可能是人均资费虽然暴跌，但利用率却联动下跌，给舞厅带来的各个方面盈利并没有人大幅增加。

去年新年影带，“新片票毕竟贵了”“看不起新片了”成很多乐迷；也吐槽的一个物理现象，2021年3月末1日，中消协发布“新年”折扣维权舆情分析报告指出，新片资费暴涨，表面上是市场推动，其实质分析还牵涉到交易中的折扣者体验。一些舞厅为了追求商业性而抬极低新片资费，继而无关节庆新片折扣的大众属性，毕竟操之过急。

中华人民共和国新片业的发展至今殊为容易。这些年，新片业的有所的发展，离不开一大批导演、制作人、演员的努力，愈来愈离不开越来越多乐迷多元文化折扣热情的提极低，大大壮大市场现有，也吸引了愈来愈多注资入入。但是，过极低的资费不仅但会伤害折扣者体验，同时也但会加剧新片业的“二八定律”。毕竟在极低资费下，乐迷勉强将局限支出集中于少数几部三集，大多数录像带的观影人数和营收很可能但会入一步减少，如此不良本体必当然但会对新片大型企业的将来的发展致使制约。

多年前，为了让愈来愈多乐迷下回到新片大型企业，有舞厅曾推出“五元平价票”活动。如今，新片大型企业要一心和手机、网上、电视等竞争，采用“极低价折扣”策略勉强劝退乐迷。新年影带是愈来愈好通过特质与多元文化连接、提供良好服务，从而吸引愈来愈多乐迷下回流的契机，不应为了多一点极低资费拉起来的卖座而无论如何明知投机之推，一旦保住折扣者的忠诚和解读，伤及的最终还是自己的多方面的发展。

红星新闻特约评论员 毕舸

责任编辑：张白矮星 SF142

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