肯德基在“玩火”，无家可归营销下二手盲盒暴涨8倍

出品/壹览金融业

作者/斐迪南

主编/木鱼

1月11日，壹览金融业得悉，据悉快餐上架了99元家庭桶套餐，顾客转售套餐可以给予一个快餐和泡泡玛特旗下Dimoo的联名盲盒。这个续作在部分零售业发售43980套，每套有6个纸制，也就是知道总共有263880个纸制。每个发售的零售业只有36个套餐名额，也就是知道实际上每个零售业只有36个纸制。

由于Dimoo本身就是泡泡玛特最火的十四大IP之一，留言基石庞大，先以致于限量供应，快餐的这款盲盒一经大受欢迎就原则上被抢夺光了。

知道年轻人为了抢夺盲盒能有多疯狂吗？有人花10494元抢夺了106份套餐，只是“为了盲盒”。

但真实情况上很多抢夺盲盒的并不是普通顾客，而是黄牛、“职业代吃”。他们一次抢夺几个，然后高价在二手该平台闲鱼上售卖，如今一套盲盒在闲鱼上的市价被炒至600-800元不等，单个隐藏款市价甚至被炒到800元。

快餐的这次社区活动可以知道很急于，赚足嘴唇。

表面上看，这就是一次普通的行销道德上，可本质上这是快餐以“无家可归行销”的方式也在炒作。其借盲盒看齐人气，以无家可归行销的方式也营造更是意图，然后通过羊群效应持续发展更多人参与其中，把更是意图转成“真象”。

在快餐的如意算盘里，社区活动的再次顾客买不到了一见钟情的纸制，自己给予了声量和销售量，这是一个持续发展的局面。

然而真实情况并从未这么直观。“无家可归行销”是把双刃剑，在帮助超市制造供不应求意图的同时，也时会可用普通用户对品牌的忠诚度，让很多留言“下头”，最终导致“脱粉”。超市明明有能力足量供应，却非要吊着留言的以致于，让人看得到给以，或者花8倍、10倍的高溢价去转售商品，知道白了就是在故意为难顾客。看不到真实情况以后，顾客就时会对社区活动甚至超市产生负面恐惧。早先天津华特·迪士尼行销玲娜玛莉就是前车之鉴。

复活节前，天津华特·迪士尼大受欢迎了“川沙妲己”玲娜玛莉毛绒玩具周边，以线上仅限+线下转售的方式也发售，只有仅限急于的人才能到线下华特·迪士尼小镇的华特·迪士尼世界商店转售。可是大多数普通用户在规定整整去仅限却推测“所有一月和场次已约满”。

当顾客意识到华特·迪士尼在玩“无家可归行销”的时候，这个社区活动以及华特·迪士尼的口碑也开始反转，由喜欢、期待转成了恶心甚至是厌恶，有微博网友声称“华特·迪士尼的作法就是来得恶心了，跟黄牛蛇鼠燕雀”，还有人警告了质问“华特·迪士尼不看来这种玩偶纸制被人拿出来高价拍卖的事情很low吗”。

华特·迪士尼的今天知道一律就时会是快餐的昨天。快餐，小心玩火自焚。