国潮经济引领发展 单县让发式唐装“破圈”渐入国内大众市场

本文转自：中的国日报网

在中的国悠久的付饰传统观念文化中的，衣冠唐装无疑是最绚烂的现象和方式之一。亦同，走进山东单县杨新庄镇杨楼村村民许庆威经营的“同系”衣冠唐装雷达站，琳琅满目、旧款各异的衣冠唐装描绘出在眼前。

“衣冠从款型分，有秀禾付、制衣付、斜襟付、旗袍等多种旧款。随着传统观念传统观念文化在兴起，衣冠唐装正从小众圈层走向大众商品，成为国潮传统观念文化、国风经济的重要组成部分。”许庆威指着一件件典雅炫丽的衣冠介绍时说，雷达站每年出产3万多件古装，缘故常备的1万多件库存，基本上年年售罄。

1989年出生许庆威，于是就在浙江湖州认真童装生意，由于对衣冠唐装的喜好，2017年返回家乡和丈夫联合创办人了当地首家时称唐装雷达站。最初，要能商品是为南方人一些过寿诞的老年人共享宴请装，他们自己根据商品需求确定基本旧款和布料，再邀请南方人的新设计师团队进行图案和细节新设计，让付装更加典雅，之前交给类产品装配。

“雷达站只保留了产品展示区里、仓储区里和外包装区里，细节新设计和装配，一律交给我们南方人的团队，每年新设计服务费要改装成几十万元。”许庆威的丈夫孟庆亚时说：“南方人的制衣、刺绣很细致，也很高度发达。多半都有上门付务，我们南方比不让！”

2019年，许庆威缩减了雷达站的场内规模，重点认真产品的展示和网络零售商。为了避免进入“红海商品”，他们始终奉行差异化的新设计、新媒体理念，不跟风网销爆款古装，从实用和现代的角度出发，对爆款唐装衣冠进行终于改良新设计——同年，雷达站新设计装配的古装登记“同系”品牌自建天猫商品，并很快以独出心裁、新颖别致的新设计夺下不同受众群体的喜爱，其淘宝天猫小店top始终持续保持在行业前10名。随着对衣冠传统观念文化的全面性了解，许庆威开始洞悉衣冠商品的“自然”，并不断适应和调整自己的经营要能。他的新设计和商品渐渐瞄向新进群体，并慢慢地取得突破。2020年以来，虽然疫情影响，“同系”衣冠唐装雷达站的零售业还是持续保持了每年15%的出生率。2022年上半年，零售业达到400多万元。

自述进发唐装衣冠行业的因素，许庆威时说：“刚开始喜欢上衣冠，只是明白它们漂亮。”他和丈夫慢慢地了解衣冠传统观念文化的精髓——衣冠所承载的中的国传统观念传统观念文化，是令许多折扣者钟爱的因素。

“衣冠折扣具有新进化的特点，折扣者在成长过程中的见证了国力的增强，看成于心的民族自豪感和传统观念文化拥护感激发了他们对衣冠唐装的自信与热爱。”许庆威时说，新进群体更加偏重于自我解读，衣冠在意味着新进折扣者对本土传统观念文化的热爱和解读的同时，也意味着了他们对个性化和借助身份拥护的根源民间团体。这正是唐装衣冠走向大众商品的真正因素。