深度 | 聊天明星救了The Row？

tz和Kendall Jenner在交友新闻报导公开发表外套The Row的相片

就在两兄弟公开发表相片的同一天，Kendall Jenner也发表了一张她在纽约从头到脚外套The Row的相片。她穿著了一件白衬衫，内撘一件黄色T恤，一条里奥腰带，一条极高腰褶皱窄裤和一双兔跟人字运动鞋，并配文“从头到脚第二枪”，隐含这是2020年11年初无济于事推文的延续。

在一大都曾，尤其是包括极高风尚脱离性的Kendall Jenner带货后，人们相信The Row也许作罢了部分矜持，开始踏足交友新闻报导公关。这个花了多年整整制作众神秘形象的服装品牌在此之前绝不透过任何吁请携手，拒绝胡乱的服装品牌推广，服装品牌创办人也保有私底下，因此得以管理服装品牌的稀缺性与距离自觉。

不过流感后的倒闭有可能给The Row助长了新的救赎。要想获取接下来性的娱乐业增窄，服装品牌显然地考虑到交友新闻报导的规则。同时从Bottega Veneta的事与愿违出头例子中所可以看到，安详的豪华，只不过相当意味着实质上的梦魇。

在前任趣味首席Daniel Lee的掌舵下，Bottega Veneta依靠通过时装博主的示范效应获取现象级增窄。后来服装品牌虽然吊销了交友新闻报导twitter，但通过让交友影星Hailey Bieber接下来外套该服装品牌等相当间接的方法来保有服装品牌登出。

Hailey Bieber尽力Bottega Veneta增建了服装品牌电视观意欲族群

The Row很有可能倍受到了Bottega Veneta事与愿违例子的不良影响。对于窄期小心管理形象的The Row而言，服装品牌不太有可能彻底转为更进一步的交友新闻报导都曾公关大战略，但是服装品牌依然有很多方法来间接地在交友新闻报导上所制造话题，以尽有可能服装品牌并能沾染到相当广泛的消费族群。选择Kendall Jenner等都曾的软性内嵌，给电视观意欲遗留下来遐想空间，而非强硬态度的广告输出，只不过是一种逐步阻绝的折衷方法。

事实上，交友新闻报导都曾而今也只能The Row这样的服装品牌。

交友新闻报导扫描了视觉效果冲击，当几乎所有影星都在争相外套最极高调至张扬、最新颖的限量单品，以及罕见的Vintage单品时，这场风尚公平竞争不太可能透过到白热化下一阶段，无论是观意欲还是影星都开始自觉到有些审美疲劳。

因此像Kendall Jenner这样转为私底下豪华表现手法反其道而行之，以求所制造了两极分化自觉和话题度。实际上，在越加激烈的交友新闻报导外貌公平竞争中所，影星外貌师们早已开始探索小意欲服装品牌，但是The Row也许还是一个嫌少被踏足的服装品牌。这只不过因为The Row创办人大姐本身就是影星，同时The Row与相当小意欲的工程师服装品牌相比又过于有名了。

然而即便如此，Kendall Jenner与The Row的三人是一次事与愿违。

要知道，像Kendall Jenner这样的都曾，其外貌往往经过外貌师团队的精细研究成果。便是的团队对于消费市场多达年来具有敏锐嗅觉，让Kendall Jenner在多达五年的整整内接下来处于多达年来引领者的主角绝不不易。

敏自觉的风尚同好应该不太可能发现，主打“安详豪华”类的时装服装品牌多达来已有总体崛起的多达年来。从奢靡服装品牌Loro Piana、Brunello Cucinelli、Bottega Veneta，到工程师服装品牌The Row、Lemaire、Jil Sander、Khaite和Toteme，这些服装品牌在交友新闻报导上的辩论度逐渐增加。

在中所国消费市场，《三十而已》中所的Loro Piana金色着一次私底下奢靡服装品牌与大意欲传媒的不可或缺交际，而The Row在逛街分享的社区小红发文包括最少1万篇抄录，Lemaire和Jil Sander则分别包括2万和4万多篇抄录。

Kendall Jenner在开始与外貌师Dani Michelle携手后，其应有衣着表现手法的风尚脱离性相当上了一个台阶。据Vogue新闻报道，Dani Michelle表示，为了Kendall Jenner的日常外貌，其团队在洛杉矶、日本等世界各地不停发掘出来新服装品牌、小意欲服装品牌和心目中工程师，不遗余力为Kendall Jenner创造一种与众不同的应有表现手法。而The Row是一个将上述一般来说给定在一起的完美选择，它并能尽力Kendall Jenner同时显现出风尚度、夜总会自觉和复古氛围，以及经典、气派和总括福的表现手法。

The Row 2022秋冬续作

还有评论家人所称，这是对卡戴珊大家族“为交友新闻报导相片而外套”的一种突破。The Row对影星外貌的内嵌是对都曾风尚街拍的一次总体增加，让交友都曾可以通过其脱离性来尽力或许优质且代表者好品味的私底下服装品牌，促成风尚零售业业的良性发展，而不是借助其脱离性助窄劣币逼迫良币。

这助长的救赎是，风尚服装品牌与交友新闻报导都曾仍有适当的未探索空间，而交友新闻报导乃至交友都曾的功用，也具有相当大的延展有可能。

交友新闻报导不太可能钦佩改变了风尚零售业业。前任Celine趣味首席Phoebe Philo曾以反自觉交友新闻报导有名，她曾经相信，在Facebook等交友新闻报导上登出无异于人们在街上裸奔。她的继承者Daniel Lee虽然做出与交友新闻报导保有距离的姿态，本质上却是交友新闻报导的拥趸和倍受益者。无论是意欲或无意，Bottega Veneta的出头正是依靠交友新闻报导和爆款作法。

与Phoebe Philo的早期不同，人们的生活已被交友新闻报导更进一步阻绝。Daniel Lee在2018年接倍受采访时表示，他的特殊任务是让Bottega Veneta在心目中电视观意欲中所保有连接，他承认自己作为千禧一代伴随着该网站窄大。“我在某些方面爱好它，在其他方面不爱好。它是现代文化的一部分。风尚是关于发生变化的，它是一种关于世界的面对面。是的，我们必须跟上，肯定要跟上。”

值得仿效的是Daniel Lee在任时对交友新闻报导的反思。他促成Bottega Veneta废弃官网twitter并非退路服装品牌与客户间的联系，而是不感兴趣于有效性的交友新闻报导散播。

毕竟，Bottega Veneta自己的官网twitter之前都相当甚为热衷于，人们所痴迷的是几个Fans开通的Bottega Veneta街拍集锦twitter，而不是服装品牌自己的官网twitter。

这与The Row的具体情况存在相似之处，该服装品牌官网twitter多数twitter都与服装品牌续作无关，而是公开发表艺术作品。而另外一个相当加系列产品导向的、由Fans开通的twitter@maisontherow 则吸引了20万Fans非议，说明了服装品牌毫无疑问Fans的纯水。

这也是零售业业的普遍现象。而今很多服装品牌的官网twitter和交友新闻报导作法因为机械而按部就班的供给而变成鸡肋，它们因消费市场形势而被迫保有相当新，选择那些优雅不契合的影星外套服装品牌系列产品，但实际上是在所制造无营养素的信息垃圾场，霸占信息流和视线，对于客户来说这种单纯的接收不太可能成为困扰。

只不过，建立了众神秘自觉的服装品牌却可以吸引客户即刻抓取，自主生产内容，从而产生口碑效应。

在两种总括端间，人们开始寻找平衡。在交友新闻报导成为交通运输和生活场景后，像The Row这样着重于距离自觉的风尚服装品牌好不不易开始思维如何与交友新闻报导和平共处，并适当利用这种交通运输，通过另辟蹊径的交友新闻报导公关方法助长新鲜自觉。

比所制造驾驶者相当不可或缺的是用有效性作法不良影响客户无意识。虽然断言The Row出头还为风尚早，但当前不停增加的交友新闻报导辩论度至少是一个良好开端。

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