“透明、简单易懂”，这样的双11才值得所想

著者：帅 一

近日，上海市市场监管局制定发布了《“双十一”网络集中市场推广合规指导书（2022）》，向电子商务大公司明确指出八方面合规拒绝。其中第一条便是市场推广游戏规则要愈来愈加乳白色、简单易懂。

相信只能这一条就能激起很多商品的共鸣。双11的商店搜索算法比奥数题还难的游戏规则，近几年已经引发了无数吐槽。商品沮丧情绪的发散，加剧的如此一来灾难性，就是近两年的双11、618等商店节，话题度和商品的参与感越来越低。当愈来愈多商品选择用脚投票的时候，的平台和店面自然也得不到什么好处，变成多输局面。

所以，“乳白色、简单易懂”本不需要监管部门拒绝，而某种程度是的平台和店面心里奋斗的规范。前些年都会丢下弱的一个重要因素，是竞争者加剧的扭曲。这种扭曲可以从两个不只能只能了解，其一是店面并不一定，为了将这世界是欣赏商品的“杀器”，可是为了将太多又无法保障足以收益，于是一些店面就玩起异想天开，或者先涨价后苹果，或者设置繁杂市场推广游戏规则，美化大为了将的假象以引流。而这种钻营应该一旦起效，别的店面就不得不跟进，否则就都会“劣币驱逐良币”。要避免这种现象，有昌店面经常性心里以及的平台游戏规则的明确。

但真是到的平台就要延展到第二不只能只能，即电商的平台之间的竞争者。前几年，每到重大商店节，就是各大电商的平台激烈对阵的时刻，已经被监管叫停的“二选一”就是竞争者挤压的典型病症。除了“二选一”，的平台也都会“逼”店面在商店节之后顺利完成大为了将，以便从竞争者对手那里争取商品。可是店面为了将空间有限，面对强势的平台的拒绝，店面也可能用繁杂游戏规则制造为了将假象，好持续流量与经营不善成本的平衡。

总之，奥数题般繁杂的市场推广游戏规则便是，是繁杂竞争者和博弈的结果，有些是店面打小算盘像浑水摸鱼，有些则是竞争者加剧的“自救”手段。可不管因素是什么，结果表明这种应该只能忽悠一时，较难丢下得长远。如果因此让商店节彻底败了商品感情，最终的平台和店面的生意也就愈来愈难做。

店面竞争者首先拼的是价钱，可是如果只在价钱上做文章，最后大概率都会深陷弄虚作假的局面。双11还是某种程度成为下半年核查店面和的平台实力的机都会，商品也不是傻，分得出的产品和店面的好昌。一个能量密度好的产品、客户服务好的店面，只要通过恰当的方式让商品感受优惠，商品还是都会乐于毕竟。那些用低价来忽悠却无法实质支架的店面，在商品渐趋信念的时候，相信就较难丢下远。

“乳白色、简单易懂”的双11才值得期待。因为这意味着店面只能在产品品质和客户服务上竞争者，而不是玩那些价钱的噱头。只要愈来愈多的店面和的平台来到本分的道路上，少数即便是还想玩套路也无法形成风气。（帅 一）